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MOTO无奈被谷歌鲸吞大举并购为谋自卫

发布时间:2020-02-10 16:46:27 阅读: 来源:固定窗厂家

在苹果发起的专利诉讼威逼之下,谷歌终于亮出了自己的底牌。

8月15日,谷歌宣布,将以每股40美元的现金收购摩托罗拉移动,总价约125亿美元。目前,该交易已得到两家公司董事会的批准,已签署最终协议。对此交易,谷歌CEO拉里·佩奇称:“收购摩托罗拉移动符合两家公司的利益。合并后,我们将为用户提供更出色的用户体验,从而进一步强化整个Android生态系统,这有利于用户、合作伙伴和开发人员。”

而摩托罗拉移动CEO桑杰·贾认为,“这笔交易将为摩托罗拉股东带来巨大价值,为我们的员工、客户和合作伙伴提供更多新机会。合并后,摩托罗拉移动将带来更多创新,提供更出众的移动解决方案。”

事实上,摩托罗拉移动与谷歌一拍即合,皆因合并对于双方来说是双赢之策。摩托罗拉分拆成为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案两家公司后,摩托罗拉移动在业务上的表现依旧不尽如人意,智能手机的销售不但远远落后于苹果,而且还被后起之秀HTC超越。

而对于谷歌来说,Android操作系统推出后虽然获得了诸多手机厂商的青睐,但由于在专利技术上的欠缺,屡屡受到苹果和微软等竞争对手的威胁。如今在获得了摩托罗拉移动拥有的专利之后,壮大了自身的同时,也对苹果和微软等厂商施加了压力。

表面上,这似乎是一桩完美的合并。但事实上,两者的结合真的能达到双方期盼中的结果吗?

MOTO无奈的选择

谷歌收购摩托罗拉移动后的第一时间,摩托罗拉移动全球高级副总裁、大中华区总裁孟樸接受记者采访时表示,此次收购对双方都有利,帮助双方更好地做Android手机。

“Android是摩托罗拉使用的唯一手机操作系统,在收购前双方已经有很好的合作基础,此次收购达成后,对双方都会有利,我们可以更好地利用Android平台做手机。”孟樸说,“交易完成后,摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营。谷歌对摩托罗拉是全资收购。”

虽然并不否认双方此次合并是双赢之举。但从某种程度上来说,摩托罗拉移动委身于谷歌,像是为自救而作出的应对。对于百年老店摩托罗拉来说,子公司摩托罗拉移动的出售,预示着它已经彻底没落。

1969年7月,当美国宇航员尼尔·阿姆斯特朗漫步月球时,说出了那句流芳百世的“这是我个人的一小步,却是人类的一大步”时,也将约瑟夫·加尔文和保罗·高尔文兄弟于1928年9月成立,并于1947年更名为摩托罗拉的品牌传递给世界。当时,阿姆斯特朗向全人类发回电视信号和历史性的宣言,依靠的是摩托罗拉的无线设备。

由此,摩托罗拉开始了一个属于自己的辉煌时代。但幸福的日子总让人沉醉其中,在丧失了公司赖以为生的创新后,摩托罗拉手机业务在2008年被诺基亚和三星超越,年度亏损也达到12亿美元。2011年年初,处于困境中的它不得不将公司拆分为摩托罗拉解决方案和摩托罗拉移动两家公司。

在经过7个月时间的独立运营后,摩托罗拉移动选择出售给谷歌。对于这样的结局,实属无奈。据摩托罗拉移动公布的第二财报显示,摩托罗拉移动实现收入为33亿美元,实现每股收益0.06美元,全球智能手机出货量也达到了440万部的预期。

虽然财报达到了公司的预期目标,但数据同时也揭露出了摩托罗拉移动令人担忧的发展前景。咨询公司Gartner的数据显示,摩托罗拉手机今年第二季度销量为1020万部,市场份额仅2.4%,低于去年同期的2.5%。与此同时,全球第一大手机厂商诺基亚则拥有23%的市场份额。HTC手机第二季度销量达到1100万部,一举超越摩托罗拉,增长幅度接近于去年同期的两倍。

而且,在运营商进军4GLTE网络时,摩托罗拉移动却缺乏相应的产品,令人对摩托罗拉移动的失望。例如,备受期待的新手机DroidBionic已经延期推出,而Atrix4G则没有获得消费者的广泛接受。与此同时,采用Android系统的平板电脑Xoom自开售以来表现不佳,上一季度仅售出了44万台,远低于iPad的销量。今年7月,激进的投资者卡尔·伊坎对于公司的现状特意在董事会上呼吁,摩托罗拉移动出售知识产权,以缓解公司困境。

摩托罗拉移动现在被谷歌收购是最好的归宿吗?在业内看来,从长远来看虽然并不确定,但委身谷歌后,摩托罗拉移动公司财务紧张的局面将得到明显改善。

谷歌的心机

对于谷歌来说,收购摩托罗拉移动则像是为自己展开的自卫行动。

在宣布收购摩托罗拉移动消息之后,谷歌CEO拉里·佩奇第一时间在公司的官方博客中发表声明,125亿美元现金收购摩托罗拉移动是为了摩托罗拉的专利和知识产权。

“在通信技术、产品领域和知识产权开发领域,摩托罗拉有着80多年的创新历史,这些创新推动着我们今天所享受到的移动计算的发展。”佩奇说,“我们收购摩托罗拉就是希望通过强化自身的专利实力来提升市场竞争力,这有利于我们抵御来自微软、苹果和其他公司的反垄断威胁。”

事实上,谷歌最近的日子并不好过。自推出Android操作系统获得手机厂商的热捧后,谷歌已经成为微软、苹果的眼中钉,肉中刺。为此,微软和苹果等公司联合起来对Android发动专利攻击,令谷歌疲于应对。其中,甲骨文对谷歌发起数十亿美元的侵权诉讼;苹果对HTC和三星等Android手机厂商发起诉讼;微软也借Android侵犯了公司的专利,决定对Android手机厂商收取授权费。

谷歌遭遇竞争对手的起诉,最大原因在于自身未能构建属于自己的专利组合,导致谷歌屡屡碰壁。而现在收购摩托罗拉移动后,谷歌将拥有该公司的1.7万项专利,以及另7500项正在申请中的专利。美国专利咨询公司GeneralPatent董事长兼CEO亚历山大·普特拉克表示,摩托罗拉的专利组合将对那些想要起诉谷歌及其合作伙伴的公司起到震慑作用。

而德意志银行分析师乔纳森·古德伯格认为,收购摩托罗拉移动后,谷歌的实力将得到增强,因为摩托罗拉是最老牌的移动公司之一,拥有强大而可靠的专利组合。“一旦该交易完成,谷歌的压力就将得到很大的缓解。”美国专利律师大卫·米克松说:“他们在竞购北电专利时败给了微软和苹果领导的财团。他们显然感到一些压力。”

普特拉克称,如果谷歌再遭遇专利诉讼,摩托罗拉的专利就将帮助其达成和解协议,并确保Android获得专利授权。在他看来,如果有一家公司转而起诉谷歌的合作伙伴,谷歌也可以将部分摩托罗拉的专利暂时转让给该合作伙伴,帮助其自卫。

谷歌移动业务高级副总裁安迪·鲁宾称:“我们希望此次合并能为Android生态系统开辟出一片新天地。与此同时,我们的Android政策保持不变,继续作为一个开放的平台。我们将继续与Android合作伙伴开发并提供创新的Android设备。”

追随者或四散

收购摩托罗拉移动,对于谷歌来说是福祸相随。

业内认为,谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动,将使得此前跟随谷歌的手机厂商散伙,从而转向它的竞争对手微软。

谷歌在通信行业的崛起,离不开手机厂商的扶持。自它推出Android操作系统后,得益于手机厂商的支持,使得该系统成为世界上最为热捧的智能手机操作平台之一。但现在收购摩托罗拉移动后,这意味着它与此前的跟随者三星、HTC、LG等厂商将成为竞争对手。

对此,谷歌在第一时间对手机厂商进行安抚。它表示,谷歌与摩托罗拉移动的合并,不会影响谷歌与其他手机厂商之间的合作关系,Android操作系统将继续执行开放平台的路线。摩托罗拉移动只是谷歌的子公司,将独立运营。

对于谷歌的表态,HTC表示,谷歌收购摩托罗拉移动的交易不会影响到该公司与谷歌的合作。“这对Android生态系统的发展有利,我们认为这将有利于HTC对Android手机的推广。”HTC在声明中说,“HTC与谷歌之间的关系仍然很稳固,不会受到这次并购的影响。”除HTC外,三星、LG、索尼等公司也纷纷发表声明,表示支持谷歌对摩托罗拉移动的收购。

但事实上,谷歌和诸多手机厂商在公开场面上的表态,并不能确保双方以后的合作。对于双方来说,保持现在的合作关系符合他们的利益。谷歌需要手机厂商的帮助,从而维持目前Android操作系统的地位;而获得Android授权的厂商,在没有其他可靠操作系统的前提下,他们也希望维持现状。

对于合作伙伴的担心,谷歌CEO拉里·佩奇表示,该公司会继续向摩托罗拉竞争对手提供Android,此次收购旨在消除苹果和其他公司软件的威胁。他说:“这桩交易的确可以使我们壮大Android生态系统。”市场研究机构IDC分析师斯蒂芬·德拉克说:“如果谷歌因此疏远了其他设备厂商,这不啻于搬起石头砸自己的脚。”

在解决了合作伙伴的担忧之后,继承了谷歌美好梦想的这一收购举动,现在还面临着最后的门槛——通过美国监管部门的审批。日前,美国监管部门正在质询谷歌是否阻止使用其Android操作系统的智能手机生产商采用竞争对手的智能手机操作系统。除此之外,它还面临欧洲监管部门的反垄断调查。

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