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应对领跑者计划中小空调企业如何突围《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:27:52 阅读: 来源:固定窗厂家

《方案》对国家来说,是国家节能减排低碳发展的又一重要政策推进;对家电行业来说,是产业升级技术升级国家吹响的前进号角;对消费者来说,是引领消费结构升级和促进全民节能的时代号召。 日前,国家发改委等七部门联合发布的《能效“领跑者”制度实施方案》(以下简称《方案》)引来各方热议。本《方案》对国家来说,是国家节能减排低碳发展的又一重要政策推进;对家电行业来说,是产业升级技术升级国家吹响的前进号角;对消费者来说,是引领消费结构升级和促进全民节能的时代号召。

根据《方案》的要求,家电产品必须达到能效国家标准的1级能效以上才能申请“领跑者”,入围产品目录将每年发布两次,列入目录的产品,可以在产品明显位置或包装上使用能效“领跑者”标志,也可在能效标识本体上直接印制能效“领跑者”标志。从《方案》要求来看,无疑是有核心技术、研发能力强的大企业将在本次“领跑者”计划中占据更大优势从而获利更大,这将对空调这一高品牌集中度的行业带来重大变局,尤其是中小空调企业将面临重大威胁。

据奥维云网(AVC)对2014年空调行业品牌零售市场监测数据显示,空调行业TOP3品牌格力、美的、海尔的销额份额占比合计高达76.0%;细分到变频1级能效市场,行业TOP3品牌美的、三菱电机、格力的销额份额占比更是合计高达76.8%。对于品牌集中度如此之高的空调行业,“领跑者”制度的出台无疑是中小空调企业在2015年除应对价格战外,不得不面对的来自大企业的又一压力。中小空调企业如果积极跟进“领跑者”制度,就将不得不面对高额研发投入和生产成本,用自己的弱势和大企业的优势去竞争,必然难以获得突破,因此要实现突围,只有寻求其他应对之策。

奥维云网(AVC)网络调研平台针对消费者对空调产品卖点的关注度进行了调研分析,数据显示,有72%消费者会关注“节能”;而除“节能”外,“功能”、“外观”和“价格”分别是消费者另外关注三个主要方面,关注占比分别为28%、21%、32%。因此,奥维云网(AVC)认为,中小空调企业应对“领跑者”制度,应分别从功能、外观、价格三方面进行品牌突围,实现差异化市场竞争:

功能方面:中小企业应该关注智能化和细分市场这两个方向,首先,在智能化方向上,可以通过借助互联网企业的优势资源,打“智能空调”牌;另外,细分市场方向上,中小空调企业应该积极研究细分客户,通过满足细分市场消费者的特殊功能需求,实现差异化竞争。

外观方面:中小企业应该关注到空调产品的艺术化和年轻化两个趋势,通过更加“高大尚”的设计来满足消费者的审美需求,同时用年轻化的产品设计来抓住80、90后的新一代消费者,利用打“年轻牌”的策略提升自己的竞争优势。

价格方面:中小企业应该分析各个大企业主要产品的价格段布局,从而实现和大企业在价格上实现差异化竞争。

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