百度进入娱乐金融领域 百发有戏最低起购门槛仅10元

在互联网向传统行业渗透的当下，百度似乎再度窥到了大众消费业务的门径。9月21日，百度与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布电影大众消费平台——“百发有戏”，进入娱乐金融领域，正面向阿里巴巴娱乐宝宣战。

据悉，百发有戏的一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》。“百发有戏”一期产品9月22日上午10点28分在“百度金融中心”及百度理财App正式发售。最低起购门槛仅为10元，预期收益率为8%至16%。中国报告大厅了解到，用户的权益回报与电影票房紧密挂钩，票房越高，潜在的权益回报越大。根据《黄金时代》电影票房情况，分为低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元，六个票房档，分别对应预期权益回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。从9月22日10点半开始，用户可登录百度金融中心或百度理财App购买该款产品。除此之外，用户还可获得多项影片消费特权，例如明星见面会、参加庆功晚宴、定制视频、电影票等。

事实上，百度的国内主要竞争对手之一阿里巴巴也正在试水娱乐及影视投资产品。相关互联网金融行业报告请查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年中国互联网金融行业市场价值评估及投资潜力咨询报告》。

今年3月，阿里巴巴推出“娱乐宝”，网民出资100元即可投资影视剧作品，投资项目对接国华人寿旗下的国华华瑞1号终身寿险A款，预计年收益为7%，不保本不保底。第一期投资项目包括4部电影和1款游戏，包括热门电影《小时代3》、范冰冰打造的游戏《魔范学院》等，总投资额为7300万元。娱乐宝一经推出，便受到粉丝追捧，4月3日17时，娱乐宝首期四个投资项目全部售罄。

与阿里巴巴借助保险产品为电影寻找投资人不同，百发有戏侧重于电影的消费端。宇博智业市场研究中心了解到，从产品设计上看，投资人的收益额直接取决于电影票房，票房越高，收益越高。互联网资深评论员端宏斌认为，互联网、影视、金融，三方合作既可以形成影视的商业闭环，有用户，有内容，还可能有回馈，这种设计可以直接推高电影消费。

面对竞争对手支付宝的超高市场占有率，百发有戏更承载着提升市场占有率的重任。据百度相关负责人介绍，百度金融的众筹将以“百度钱包”为枢纽，打通爱奇艺、PPS、大数据、糯米以形成闭环。

事实上，百度旗下爱奇艺的自制剧活动以及百度在电影行业的直接或间接投资都说明百度布局影视行业早不是新闻。金融业务再度以电影为突破口，是百度与合作伙伴开发大众消费平台的第一步。

事实上，百度和合作伙伴已经计划将消费金融的模式运用到更多领域。中信信托方面表示，下一步双方合作会扩展到地产、餐饮、农产品等其他行业，这具有很大的想象空间，这也是更大纬度与大众消费霸阿里的PK。有不愿透露姓名的业界专家认为，如果以淘宝、天猫的传统模式，百度、腾讯都已经没有机会挑战阿里，所以寄希望于O2O、移动金融等突破口，毕竟只要涉及钱，就能渗透到大众消费领域。“不过阿里在支付能力上比较有优势，而百度钱包的使用率并没有阿里支付宝高。百度若要在消费金融方面做好，线上支付是一个重点。百度的优势主要是流量导入，如果将这方面的优势发挥好，也可以抢占足够的市场。”上述分析人士坦言。