丁道师小米必涉足其他领域赢十亿赌局

5月15日小米将举办第四次新品发布会，“新品”代表小米平板还是小米3S引发广泛热议。有消息称小米平板必将出现且命名MiPad，而小米3S本次发布会将跳票。是两款均发还是抛弃3S?会不会有新领域产品，如小米游戏机的出现?小米持续的“高烧”延续多久?“十亿赌局”到底谁将获胜?

元器件交易网特访行业观察者、速途网副总编兼速途研究院执行院长丁道师发表看法，丁道师表示小米推出3S的可能性较大，小米平板、小米电视、小米游戏机面世也有一定可能。而互联网公司广泛学习的小米模式，其成功与雷军有脱不开的关系，但弊端同样在于过于依赖雷军个人的营销能力。至于是否将扩大产品范围，丁道师的看法是“小米肯定会涉足其他领域”，在不同的、成熟的消费领域延伸，打造强大的“小米帝国”。

海外市场已分化 进军需先定位

此前小米重金挖来谷歌副总裁“虎哥”(Hugo Boss)意欲进军海外市场，雷军本人也在采访中称“我们的初步计划包括进军亚洲、欧洲及拉丁美洲的10个国家”。丁道师表示中国很多企业一直在做海外市场，小米要向突出重围，需要做出明确的产品定位。

他表示尽管很多企业一直拓展海外市场，但目前互联网企业做得好的还不是很多。“手机领域最近两年华为、联想做得还不错，第二梯队的企业正在努力突围。”

而小米做海外市场，首先要看定位。高端市场方面苹果、三星已经建立了很大的市场份额，低端市场方面华为、联想中兴也占有了一定的市场，所以小米一定要先定位进军哪些海外市场，“不同的市场一定要用不同的手机打开销路”。

与中国市场相比，小米做海外市场难度比较大，因此将谷歌的副总裁虎哥挖了过来。“前几天参加小米新品发布会的时候，雷军说下一次发布会就要请虎哥报告海外市场的情况了。所以重金将谷歌副总裁挖过来就是为了海外市场的拓展，小米方面也是信心满满。”

优点在有雷军 弊端也在雷军

“互联网思维”吵得沸沸扬扬，整个行业都掀起学习“小米模式”的热潮。除了一线手机企业学习小米模式之外，后起之秀比如说大可乐、果壳、小辣椒，包括魅族、OPPO这些企业，都在全面学习这种小米模式。但丁道师认为“学习小米模式有一个很高的门槛是“小米模式是由雷军创建的”。

丁道师表示，如果没有雷军，由其他人操纵这个模式风险很大，相对成功的可能性就很小。雷军本人深谙市场营销和粉丝心理，他运用这种模式获得成功的可能性要比其他企业要大。“很多企业只是学习了皮毛，并没有学习到核心”。小米模式的优点是有雷军的个人能力，但弊端也在于太过依赖雷军。就像苹果公司也是遵从于乔布斯，一旦乔布斯消失了，苹果这两年很快被三星超过了。一旦雷军离开，小米这种模式能否被后来者发扬和继承，“难度非常大”。

短期小米仍发烧 长期难预测

对于小米是否会长期被热捧下去，丁道师表示“任何产品持续的被热捧都是不可能的”，并举出摩托罗拉、诺基亚、苹果、三星的“手机热卖史”作为例子。此前非常强大的摩托罗拉98年、99年被诺基亚超越，诺基亚后来也被苹果超越，苹果火了几年又被三星超越。可以说在互联网或者科技生产制造领域能火爆十年的产品非常非常少，目前只有诺基亚这样的企业才能在一个时代连续火爆。包括苹果也是从07、08年开始火爆，这两年也开始“退烧”。

丁道师表示小米因为刚刚起步，未来三到五年保持目前的热度应该没问题，还会继续被热捧。原因在于“小米”品牌已经做起来，“发烧友”的策略已经打开了很大的市场。同时小米的“性价比”无可厚非——价格相对低廉、品质在国产手机中处于顶级，所以小米短期维持热度不存在问题，还会继续为市场所热捧。

但是手机行业是“一年一个样，三年大变样”，未来就不好说了。手机的用户量是有限的，中国使用手机的人数是同样是有限的。小米今年的出货目标是5000—6000万台。如果今后继续增长，增长到1亿台的时候这个速度肯定会放缓，不再可能实现每年100%的增长。

十亿赌局雷军将获胜 但积累还是问题

雷军、董明珠的十亿赌局引发互联网行业和传统行业广泛热议，各界人士纷纷给出自己的猜测。丁道师认为“如果说单纯的交易额，小米超越格力没有问题”。

同时他也认为“企业和企业竞争力对比不仅是钱的对比，还是研发实力、企业的积累、企业代表的民族工业基础的对比。”小米2011年的时候营业额是百亿级别，2013年是300亿，2014年可以做到500—600个亿，几乎每年都在按1倍的速度发展。按照这个速度发展，哪怕2015年之后增速放缓，在这个时期内营业额超过格力没问题。但是格力毕竟是一个几十年的老厂，能不能超越它背后的积累还要打一个问号。

必涉足其他领域 成熟消费市场可能性大

广泛“撒网”的小米曾推出移动电源、路由器等“出人意料”的产品，丁道师认为“小米肯定会涉足其他领域”，新能源汽车领域也未尝不可。

按雷军的规划，小米超越格力时格力应该已经有2000亿的营业额了。“但是小米要超越格力不是靠小米手机来超越，要靠小米手机和衍生的其他领域来超越格力。”小米的平板应用、家庭虚拟中心游戏机、甚至其他的电子设备硬件产品，要靠着一系列产品的总和才能超过格力，所以未来小米肯定会涉足其他领域。小米盒子、小米电视、小米路由器，一开始人们没有想到的产品小米都做了，“以后进一步的甚至到新能源汽车领域，这也未尝不可”。

丁道师认为小米最有可能推出的是智能家居等类型的产品，空气盒子、家庭硬件这些方向可能性也比较大。要做汽车没有积累难度很大，汽车领域并不像其他均价几百、几千的产品那样容易被市场认可。“小米目前做的领域都是成熟的消费市场，包括手机、路由器、电视在内都有数以亿计已经成熟的消费市场。新能源汽车在中国目前来说比亚迪、特斯拉销量都非常小，还没有做成一个成熟的市场。小米可能以后会做，但近几年不会。”

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